腾讯广告（广点通）详细介绍
腾讯广告是什么——腾讯系流量的统一广告投放和营销系统
腾讯广告（e.qq.com——广点通是渠道体系内长久以来的俗称——全称腾讯广告统一营销平台——e.qq.com是腾讯广告主和代理商登录投放后台的统一入口——整合了腾讯在社交/内容/资讯/娱乐/工具全域旗下的所有媒体产品的广告商业库存流量的程序化广告运营与投放管理平台——包含具体的流量资源池：微信生态板块——朋友圈广告（广告以类似好友发出的、但官方标识有广告标识的形式在用户朋友圈信息流中出现的沉浸式高清大图/视频/卡片广告——每天微信用户在朋友圈刷到的广告条数受智能频率控制良好——朋友圈广告因为用户群体几乎覆盖全中国互联网手机用户——且朋友圈的社交关系推荐强大的互动（看到朋友点赞的广告也会出现互动提示——广告好感度和品牌声誉的社交背书效应高）、公众号广告（文章底部/文中广告位和banner广告——针对订阅号和服务号在公众号内容和推文的精准阅读场景下的原生展示和插屏广告——对于品牌和垂类产品/服务和B2B企业服务等在公众号创作者和垂类号的内容场景底部的曝光和触达效率具有精准的品牌内容场景匹配优势）、微信搜一搜广告（微信搜索框搜索品牌词或产品词时出现在搜索结果页的品牌广告位——搜索广告的流量入口看涨——越来越多用户使用微信搜搜完成品牌和产品搜索体验场景）、视频号广告（视频号短视频信息流广告和直播推广——视频号作为腾讯在短视频战略的核心布局——广告的投放方式和与抖音信息流的拉新补充和视频号去中心化的社交推荐的推荐触点分发互动的流量获客场景的流量组合投放决策）。QQ生态板块——手机QQ和QQ空间内的信息流/开屏/banner等广告。资讯内容板块——腾讯新闻信息流广告和腾讯视频插屏和贴片前贴片等广告位。音乐和游戏等全流量矩阵加合。
微信朋友圈广告——腾讯广告最核心的社交品牌场景
微信朋友圈广告（广告在微信发现页「朋友圈」中以与好友发布的朋友圈动态相似的沉浸式卡片形态展示——下方标记「广告」标识和「推广」文字气泡——支持点赞和评论（评论只有广告主和好友的共同可见——引发社交裂变口碑推荐效应）——是微信生态的品牌推广和社交裂变不可替代的官方合作方案。朋友圈广告的展现形式现包括：常规图文/短视频式（外层配置一张大图或1:1方图或竖版视频素材，最多支持六张轮播图或视频卡——点击主图的落地页跳转到自定义H5品牌活动/小程序商城/公众号关注页或微信小店等），全屏沉浸式（点击后全屏打开原生的品牌视频/轮播广告——全屏的视觉冲击力强、适合汽车/奢侈品/电影/游戏/高端美妆等需要展示高级视觉的品牌主使用的品牌广告投放形式）、卡片式（朋友圈中以较小尺寸的卡片配品牌名称/头像和引导文案展示——用户点击卡片触点打开详情）。投放端—e.qq.com/wechat——选择朋友圈广告并为广告计划配置——定向体系支持地区定向（省市/商圈/行政区/自选地理围栏——画圈绑定经纬度半径——基于LBS的本地门店/地推促销和展会活动的到店客引流）、性别/年龄/学历/婚恋状态等人口属性定向、兴趣标签（含腾讯广告DMP（Data Management Platform——数据管理平台——消费者行为画像和兴趣维度的精准人群包的筛选支持标签和自有的上传的用户人群包重定向）和社交关系链（针对某类品牌的社交传播属性强的多级社交裂变出价模式）和重定向（对品牌的历史广告互动/点击/落地页访问/公众号关注/小程序互动等行为过的流失用户进行再营销追投人群）。出价模式通常CPM（按千次展示出价——适合品牌投放触达为主）和OCPM（按转化目标智能出价——进入小程序/关注公众号/表单收集/下单等——按每次期望的转化行为和成本的价格系统自动出价优化）——让品牌方可以基于品牌和效果结合的ROI衡量朋友圈投放的转化漏斗效果。
腾讯搜索广告——QQ浏览器/搜狗搜索引擎/微信搜一搜流量
腾讯广告平台旗下的搜索广告资源——整合了腾讯系的微信搜一搜、QQ浏览器搜索、搜狗搜索（腾讯全资收购后归入腾讯搜索联盟）以及腾讯新闻/视频等内部搜索及native集合在一起的搜索广告流量池——成为继百度搜索广告之外在中国第二大搜索广告投放选择的广告媒体产品。微信搜一搜广告——微信内部的搜索框场景搜索品牌和公众账号和内容时——搜索结果的品牌广告位及信息流中嵌入的搜索意图广告——当用户在微信自建搜索过程中出现明确的搜索意图——品牌/产品/服务/小程序/公众号等特定的主动搜索词时——广告主预先购买的这些品牌词/通用词/行为相关词在竞价出价后的搜索结果页的品牌/产品展示位展示品牌的流量卡片——它和百度的搜索广告场景类似——因微信庞大的用户数和社交内容的丰富度而搜索量和主动搜索品牌行为增长迅速。QQ浏览器搜索——腾讯旗下浏览器的搜索框默认搜狗搜索生态——用户在手机和电脑及平板的QQ浏览器的桌面级搜索框输入的搜索请求——搜索结果提供搜索竞价广告位按cpc竞价排序。搜狗搜索——腾讯全资收购后搜狗搜索的搜索引擎生态——也是腾讯搜索广告集群的一部分——搜狗搜索在PC和WAP端的社会搜索的独特服务（搜狗输入法/搜狗浏览器的装机量的搜索推荐词的广告展示流量）对腾讯搜索广告整体的市场补充也有一定的份额——各搜索广告系列的排名出价广告展现。
公众号/视频号/小程序广告——腾讯内容生态广告投放
腾讯广告在微信的内容创作者和小程序的场景商业化广告的形态丰富度和多样性——公众号广告（在微信公众号文章底部/中部嵌入的广告位——支持图片和卡片形式——点击跳转落地页/小程序/关注引导——广告可定向公众号粉丝/标签人群和按阅读内容上下文匹配投放——在垂类内容和生活方式/教育医疗/消费等方向的人群触达精准度较高）、公众号互选广告（品牌和号主通过广告平台撮合达成软植和创意内容合作——与巨量星图达人内容合作模式类似——由品牌下单和号主接单做品牌定制推文的内容品牌合作。视频号广告（视频号信息流短视频广告——与抖音信息流类似的在全屏竖版的视频内容流中插入广告——视频号作为微信生态短视频基石——其广告形式既包括品牌在视频号自己的帐号内容（自然视频+加热推广广告流量投流增长）——也包括品牌使用达人视频合作的加热投增。视频号直播推广——在视频号场景下推直播间给关注用户群放大直播流量——用的推荐流在朋友圈也增加直播间缩略卡片入口的视频号直播付费转化跟电商/本地生活和教育类直播大场景流量核心投放场景之一。小程序广告（开发者在微信小程序中接入腾讯广告的联盟广告banner/插屏/激励视频——广告主可以在腾讯广告投放端的创意的定向设置中可以勾选小程序广告资源位包）——激励视频广告的小程序场景在游戏或视频剪辑或文档识别PDF等偏免费用户在小程序的变现和品牌App下载场景的广告。
腾讯广告投放工具——DMP/CDP人群管理和创意平台
腾讯广告（e.qq.com——广点通投放管理端）在投放的前中后台给广告主和优化师提供了丰富的广告人群管理和素材创意建设的技术和数据能力。腾讯DMP数据管理平台（Data Management Platform——面向在腾讯生态内做精细化的用户人群定向的人群数据画像管理和数据标签平台——数据方可在DMP中找到腾讯体系的标签体系并进行十亿网络注册的使用者的丰富的兴趣和消费和生活的不同维度的多维度标签去圈定目标人群——广告主也可以上传你自己的客户数据（如手机号OpenID等匹配到腾讯ID库生成品牌的自有第一方人群包做Lookalike扩展和追投再营销定向重定向品牌用户群——能够大大优化品牌的人群投放精准度和追访用户的CA用户人群分群运营优化能力）。创意智库——腾讯广告投放创意制作辅助工具——创意指导数据维度（素材洞察——根据品牌的不同行业/平台和投放人群包提供具备参考力创意A/B效果测试和不同创意方向营销策略的数据——来优化广告创意的点击率和转化率等指标效果——创意生成和素材组件拼接测试和贴纸与动效生成等帮助中小广告主快速跑出创意制作力）。广告测量——腾讯广告后台以及腾讯有数的效果归因平台辅助广告主做全链路的腾讯生态内外归因路径的购买行为分析——用户产生广告曝光后和点击行为后他们在留资表单或进入电商/App大站的开机画面支付转化的归因周期监测和投放增效和Lift量化的科学度量的逻辑支撑。
腾讯广告 vs 巨量引擎 vs 快手磁力引擎 vs 百度营销——四大广告平台对比
中国互联网广告市场的四大主流的头部广告投放平台——腾讯广告（e.qq.com——社交电商广告）、巨量引擎（oceanengine.com——字节系/抖音/头条推荐信息流和千川抖音电商广告）、百度营销（百度搜索竞价SEM/百度信息流广告及品牌专区）、快手磁力引擎（快手生态和快手电商——快手老铁文化的社交互动力的磁力平台广告投放产品。各平台的核心差异和广告主选择和分配预算的核心逻辑——腾讯广告的核心竞争型优势是拥有全球用户体量最大（月活13亿+月活跃用户覆盖且超长用户时长独占的超级App——微信社交生态）且在其社交场景中用户的社交广告信任度（朋友圈看见朋友点赞广告后的社交被放大信任场景的互动口碑广告）比抖音和快手的娱乐流量的信任度相对较高——品牌广告主在大曝光品牌建设、品牌人群社交裂变上面向的人群和场景精准度较高——此外在公众号内容和视频号内容的垂类内容原生广告中适合教育/金融/医美/保险/汽车和B2B企业服务等高客单价低频消费的决策沟通场景转化为线索来用广告追投的路径比较成熟转化率较高。巨量引擎广告（运营增长ROI——适合大众消费品/快消/电商/网服/游戏的大规模效果广告投放和直播带货千川的围绕GMV和ROI矩阵驱动）。百度营销（搜索为起点的用户有主动需求下的精准获客——在本地生活服务/医疗/教育/法律/B2B获客行业投放上补益明显但用户增长瓶颈。快手磁力引擎在下沉市场的电商直播推广和泛生活类品牌投放市场更具优势。广告主的策略通常是在腾讯广告投放品牌和线索类（朋友圈+公众号+视频号）并在巨量引擎大量跑量效果广告（抖音feed+千川电商）并在百度保持搜索投放的关键词获客长期稳定的线索。
🚀 腾讯广告（广点通）独有功能特点
📊 微信朋友圈广告——全球最大社交广告流量场
朋友圈原生沉浸广告+点赞社交裂变+精准DMP定向——品牌投放的心智首选
📱 公众号/视频号/小程序广告——内容生态与商业流量全面打通
公众号文章原生广告+视频号信息流+直播推广+小程序banner/激励视频/插屏
🔍 腾讯搜索广告——微信搜一搜/QQ浏览器/搜狗搜索矩阵
搜索意图强匹配的品牌获客流量池——腾讯搜索广告的覆盖增长迅速
💡 腾讯DMP/CDP人群管理——数亿级标签+第一方客户数据融合
Lookalike/重定向/人群包上传——腾讯有数归因——精准拉新和追投再营销
🔥 最新重大更新动态
腾讯广告持续融合和生态扩展
腾讯广告整合微信商业化、搜狗搜索广告、视频号广告等新产品线统一投放平台。
广点通→腾讯广告统一品牌
广点通品牌升级为腾讯广告(e.qq.com)，微信朋友圈广告上线并成为核心广告产品。
📋 产品总结
腾讯广告（e.qq.com——广点通——统一营销投放管理平台）是腾讯（Tencent）科技集团旗下基于其所有互联网产品矩阵（微信生态朋友圈广告+公众号广告+视频号广告+小程序广告+搜一搜搜索广告+QQ社交和QQ空间+腾讯新闻+腾讯视频+腾讯音乐+QQ浏览器搜索+搜狗搜索等）的程序化广告全流量统一出价系统投放和营销管理平台——是中国在线数字广告市场与字节跳动巨量引擎和百度营销和快手磁力引擎并列的四大头部广告投放平台之一。核心广告产品——微信朋友圈广告（社交关系链上的原生广告——点赞和评论互动的社交裂变效果强——DMP人群标签和OCPM智能出价和大品牌广告场景的日常触达曝光最头部化的社交品牌广告产品），微信生态广告（公众号文章底部和文中广告、视频号短视频信息流和直播推流的投放、微信小程序全场景广告banner/插屏/激励视频——全面覆盖微信体系内各高粘性的内容场景的广告投放需求），腾讯搜索广告（微信搜一搜+QQ浏览器+搜狗搜索的搜索意图广告——覆盖用户的主动搜索品牌关键词行为的搜索侧排序的广告CPC出价获客），腾讯内容资讯广告（腾讯新闻信息流广告、腾讯视频各场景贴片和插屏、腾讯音乐/QQ音乐插播等）。与巨量引擎（抖音/头条——兴趣推荐和电商效果跑量）和百度营销（搜索主动获客的长期在线获客渠道）和快手磁力引擎（下沉社交电商广告）的中国广告市场的四大投放平台比较——腾讯广告的差异化竞争强项在独一无二的微信社交用户全量覆盖和聚合社交关系链的广告社交信任放大和内容场景（公众号+视频号）的原生广告效果——适合品牌广告主的长期品牌心智和社交触达投放。
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